SEO - Search Engine Optimization

Czym jest optymalizacja?

Co to jest SEO (ang. Search Engine Optimization)? Czy SEO i SEM oznacza to samo? SEO strony to inaczej optymalizacja. Jedno z trzech działań składających się na SEM (ang. Search Engine Marketing), tuż obok pozycjonowania oraz linków sponsorowanych. Pozycjonowanie stron internetowych polega na takim przygotowaniu witryny, aby jak najszybciej znalazła się w wynikach wyszukiwarek i zajęła wysoką pozycję, a to z kolei jest możliwe tylko po przeprowadzeniu skutecznej optymalizacji SEO.

SEO. Definicja wg najpopularniejszej encyklopedii internetowej - SEO Wikipedia:

[...] procesy zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i fraz kluczowych [...]

Duże znaczenie podczas optymalizacji strony mają następujące elementy:


Wszystkie te elementy są brane pod uwagę podczas pozycjonowania stron internetowych. Frazy kluczowe, linki i treści na stronie muszą zostać poddane dogłębnej analizie. Przed optymalizacją przeprowadza się więc audyt strony, dzięki któremu można zbadać stronę i dowiedzieć się, jakie błędy należy wyeliminować lub jakie działania należy podjąć, aby witryny stała się przyjazna wyszukiwarkom i polepszyła swoją pozycję pod względem jej widoczności w Google.

Dobre SEO jest kluczem do osiągnięcia sukcesu w sieci – zbudowanie wiarygodności witryny w Internecie i zamienienie użytkowników odwiedzających stronę w klientów przynoszących duży zysk.

Jak przebiega optymalizacja SEO? Każda agencja interaktywna proponuje klientom strategię, według której będzie przebiegało pozycjonowanie strony. Zwykle przebiega to w ten sposób, że proponuje się klientowi, na jakie frazy strona będzie pozycjonowania. Można zaproponować nowe frazy lub przeprowadzić modyfikację fraz. Dobór słów kluczowych powierza się specjalistom SEO, ponieważ są to odpowiednie osoby, które mają doświadczenie w branży i wiedzą doskonale, jakie frazy związane z tematyką witryny, wyniosą stronę internetową na wyżyny.

Pozycjonowanie stron w Google

Ostatnio przeprowadzone badania wykazują, że ponad 90% internautów podczas wyszukiwania informacji w sieci, przegląda wyłącznie pierwszą stronę wyników. Osoby prowadzące własny biznes w sieci nie mogą przejść obojętnie wobec tych danych. Jest to dla nich sygnał, że należy zrobić wszystko, aby strona prezentująca usługi znalazła się na szczycie rankingu wyszukiwarek. Dzięki temu wszelkie zapytania użytkowników będą kierowały ich właśnie na naszą witrynę.

Użytkownik po wpisaniu frazy kluczowej analizuje wyniki wyszukiwania i jeśli zobaczy naszą stronę w czołówce top10, z pewnością kliknie w nią, bo uzna, że jest wartościowa i znajdzie na niej dostęp do takich informacji, które rzeczywiście go interesują. Osiągnięcie tego celu umożliwia pozycjonowanie strony internetowej w Google, a dokładniej optymalizacja SEO. Co to jest SEO już wiemy. Teraz warto wspomnieć, jakie zalety mają działania związane z SEM i SEO.

Pozycjonowanie Google - zalety

Skuteczne pozycjonowanie strony przynosi wiele korzyści dla osób, które prowadzą własny biznes w sieci. Pozycjonowanie witryn ułatwia dotarcie do określonej grupy docelowej i zwiększenie ruchu na stronie, jednak to nie koniec zalet. Pozycjonowane stron ma także inne korzyści. Zalicza się do nich:


Niektórzy zastanawiają się, czy lepszym pomysłem nie byłoby zainwestowanie w reklamę w Google Ads? Z pewnością kampanie reklamowe pomogą osiągnąć sukces w marketingu w wyszukiwarkach (SEM), jednak nie jest to proces długotrwały, a korzyści dla firmy może przynieść tylko przez określony czas. Możemy jednak połączyć te dwie techniki. Z pewnością pozytywnie wpłynie to na promocję usług/produktów oraz na optymalizację strony. Pozycjonowanie w Google można także urozmaicić reklamami w social media. Media społecznościowe także mają wpływ na skuteczne pozycjonowanie stron internetowych.

Warto wiedzieć, że pozycjonowanie stron SEO w wyszukiwarkach odnosi się do działań poza witryną (off-page). Jakie działania obejmuje? Z pewnością te związane z budowaniem linków. Nie bez znaczenia jest także content marketing, dzięki któremu można zyskać zaufanie klienta poprzez dodawanie cennych treści nie tylko na stronie serwisu, ale także udzielać się na forach, komentować blogi (SEO blog), przygotowywać artykuły sponsorowane.

Zastanawiasz się, jak pozycjonować blog? SEO związane z serwisem internetowym nie odbiega tak bardzo od optymalizacji bloga. W zasadzie w przypadku bloga większą uwagę poświęca się contentowi, bo to od niego zależy powodzenie procesu pozycjonowania. Usługa SEO w tym przypadku będzie dążeniem do tego, by pozyskać ruch na stronie. Pozycjonowanie, optymalizacja stron to pierwszy krok do odniesienia sukcesu w sieci.

Pozycjonowanie a optymalizacja

Co to jest pozycjonowanie? Pozycjonowanie strony w wyszukiwarce Google polega na powiązaniu ze sobą działań prowadzących do zwiększenia szans znalezienia się pozycjonowanej strony www wśród pierwszych wyników wyświetlanych przez wyszukiwarki internetowe. Jak pozycjonować stronę w Google? Technik i narzędzi jest wiele. Pozycjonowanie w wyszukiwarkach to proces złożony i długotrwały. Niemniej jednak dla biznesu prowadzonego w sieci, pozycjonowanie daje możliwość dotarcia do nowych klientów i wyeliminowanie konkurencji, a w przypadku prowadzenia własnej działalności online, jest to nadrzędny cel. Reklamy w postaci linków sponsorowanych czy też banerów, udzielanie się w social media (dodawanie reklam w social media), z pewnością ułatwią dotarcie do zainteresowanych użytkowników, ale pozycjonowanie stron internetowych w Google daje trwałe i skuteczne efekty.

Wbrew powszechnie przyjętym opiniom, optymalizacja i pozycjonowanie to dwa różne pojęcia. Oczywiście wiele je łączy. Można powiedzieć, że pozycjonowanie bez optymalizacji nie byłoby możliwe i na odwrót. Mimo wszystko te dwa pojęcia obejmują inny rodzaj wykonywanych czynności. Działania związane z pozycjonowaniem dotyczą prac poza strukturą strony (off-page),czyli budowanie sieci wartościowych linków itp. Z kolei optymalizacja to działanie na stronie (on-page), a dokładniej w kodzie witryny – przystosowanie całej jej struktury do wymagań stawianych przez wyszukiwarki.

Korzyści z SEO

Działania SEO pozwalają zwiększyć rozpoznawalność firmy w sieci. Jest to główna zaleta pozycjonowania stron, ale na tym nie koniec. Pozostałe korzyści z SEO to:


Pozycjonowanie strony w Google nie wiąże się z dużymi kosztami. W związku z tym z usług SEO korzystać mogą zarówno większe, jak i mniejsze przedsiębiorstwa, a także klienci indywidualni, którzy dopiero zaczynają prowadzenie e-biznesu w sieci.

Pozycjonowanie firm - planowanie strategii

Zaplanowanie odpowiedniej strategii SEO to kluczowe zadanie, jakie spoczywa na specjalistach SEO zatrudnionych w agencjach lub realizujących zlecenia na własną rękę. Wszelkie działania mające na celu podwyższenie pozycji strony w wyszukiwarkach opierają się na długoterminowych działaniach. Każda agencja SEO obiera własną strategię, np. skupia się na jak największej liczbie słów kluczowych, realizuje swoje działania (research) przy użyciu odpowiednich narzędzi analitycznych itp. Działania te dotyczą nie tylko pozycjonowania dużych lub małych firm, ale także klientów indywidualnych. W każdym przypadku planowanie strategii jest kluczowym zadaniem i wymaga pełnego zaangażowania ze strony agencji.

SEO pozycjonowanie stron - zasady

Pozycjonowanie stron www opiera się nie tylko na dobraniu odpowiedniej strategii. Pod uwagę należy wziąć pewne ogólne zasady SEO, których trzeba przestrzegać, aby osiągnąć zamierzony cel. O jakich zasadach mowa?

  1. Dobieranie właściwych słów kluczowych.
  2. Przygotowywanie opisów Meta Description i Title.
  3. Tworzenie tytułów podstron.
  4. Dodawanie unikalnych i wartościowych treści.
  5. Budowanie przyjaznych adresów URL.
  6. Korzystanie z narzędzi analitycznych.


Wskazane wyżej zasady można podzielić na dwa działania. Pierwsze dotyczyć bezie modyfikacji treści na stronie. Będzie więc nawiązywało do samego wyglądu serwisu. Z kolei drugie związane będzie z dokonywaniem zmian w kodzie strony. Usługi SEO dotyczą więc optymalizacji kodu i treści witryny. Zobacz więc, jak pozycjonować strony, aby ich pozycje znalazły się w obrębie top 10.

Optymalizacja kodu strony

Optymalizację kodu strony internetowej wykonuje się po przeprowadzeniu audytu. Wówczas zbiera się wytyczne co do wykrytych błędów. Wszelkie działania SEO dotyczące kodu nawiązują do takich czynników, jak:


Na co zwrócić uwagę podczas optymalizacji kodu, aby pozycjonowanie strony okazało się skuteczne?

  1. Ładnie wyglądające URL – adres strony, w którego nazwie występuje hasło poszukiwane przez użytkownika, jest wyżej punktowany.
  2. Metatagi - atrybuty title, alty, meta description, meta-keywords. Zawartość znaczników także ma wpływ na pozycjonowanie www. Tu także liczy się wykorzystanie słów kluczowych w nagłówkach, opisach i tytułach stron.
  3. Kod powinien być czysty, zgodny z specyfikacją W3C (World Wide Web Consortium). Pisanie kodu lepiej zostawić specjalistom SEO i SEM. Czysty, uporządkowany kod stanowi fundament w całym procesie optymalizacji strony internetowej.
  4. Używanie tagów zgodnie z ich przeznaczeniem. Struktura strony musi być przejrzysta i czytelna. Dotyczy to nie tylko serwisów internetowych, ale także sklepów online, treści na blogu itp.
  5. Wykonanie Sitemap, czyli mapy strony. Mapa strony zawiera kluczowe informacje o witrynie, wyświetla całą jej strukturę, podział na sekcje. Dzięki temu użytkownik z łatwością porusza się po serwisie. Sprawna nawigacja po stronie przyczynia się do poprawy pozycji witryny w rankingach wyszukiwania, często także wzrostu liczby konwersji.


Temat związany z optymalizacją kodu witryny obejmuje jak widać wiele czynników, które dla przeciętnego odbiorcy z pewnością wydają się skomplikowane. Jeśli chcesz, aby pozycjonowanie strony www okazało się skuteczne, skorzystaj z pomocy specjalistów SEM/SEO.

Optymalizacja treści

Optymalizacja treści strony internetowej pod kątem wyszukiwarek jest procesem zmierzającym do tego, aby witryna była lepiej postrzegana w wynikach wyszukiwania. Podczas indeksowania strony robot Google'a analizuje stronę także pod względem treści. Zawartość strony (tzw. content) to nic innego jak treści na niej zawarte. Podczas optymalizacji należy dokładnie przyjrzeć się tekstom. Na co powinno się zwrócić uwagę? Przede wszystkim na to, czy treści są nasycone słowami kluczowymi, na które pozycjonowana jest witryna. Trzeba przy tym uwzględnić odpowiednie proporcje, tak by tekst wyglądał naturalnie i zachęcał do czytania. Przyjmuje się, że w jednym tekście każde słowo kluczowe powinno wystąpić 2-3 razy. Warto także dodać, że im wyżej w tekście znajdzie się fraza, tym lepiej dla pozycjonowania, bo taka fraza jest ważniejsza dla wyszukiwarki. Oprócz umieszczania słów kluczowych w treściach zawartych na danej stronie internetowej, przy optymalizacji treści strony uwagę powinno się zwrócić także na:


Jeśli więc przygotowujemy artykuł na stronę, która jest pozycjonowana, warto dowiedzieć się także co zrobić, aby tekst był wartościowy, unikalny, aby przyciągał uwagę czytelników. Pomoże nam w tym content marketing. Słowa kluczowe, nagłówki, linki są istotne, ale pamiętajmy, żeby mimo wszystko treści były naturalne i zachęcały do lektury.


Skorzystanie z pomocy specjalistów SEO/SEM

Uslugi SEO tylko wtedy przyniosą zamierzone efekty, jeśli zostaną przeprowadzone przez profesjonalistów. Jako doświadczona agencja interaktywna, oferujemy pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach, wykorzystując przy tym swoją wiedzę, umiejętności oraz odpowiednie narzędzia. Naszą specjalnością jest analityka internetowa. Przeprowadzimy kompleksowy audyt SEO, dokonamy dogłębnej analizy plików, wdrożymy poprawki na stronie. Zrobimy wszystko, aby algorytmy indeksujące wchodzące na stronę

Jeśli potrzebujesz pomocy, zgłoś się do nas. Przeprowadzone przez nas pozycjonowanie SEO, optymalizacja strony (Search Engine Optimization) sprawią, że twoją strona znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwarek. Dzięki nam, naszym działaniom, dotrzesz do ogromnej liczby nowych klientów i każdego dnia będziesz cieszył się z korzyści, jakie przynosić będzie pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach.